编者按：在全球已达成发展低碳经济共识之际，我国政府在哥本哈根会议上正式宣布，到2020年，单位国内生产总值二氧化碳排放将比2005年下降40％～45％。而出版业作为一个资源和能源消耗密集型产业，其经济发展模式必然面临由“高碳”向“低碳”的转型。同时，塑造绿色的出版产业也是提升我国公民环保意识、实现环境教育的重要途径。
事实上，我国低碳出版的概念早已经开始践行：从最初号召全民读旧书、借书读、换书读等一系列“环保阅读”活动开始，至2008年，弘文馆出版的少儿环保读物《阿米》，就直接以“中国第一本由100％再生纸印刷的环保图书”为宣传卖点；张抗抗、杨红樱、李银河、冯永峰等作者签署了《作家爱森林宣言》，成为支持绿色出版的成员。2010年，“环保”成为与“孔子、上海、中国当代艺术”并列的年度英语出版界四大中国主题。然而，中国出版业开始步入绿色出版时代的道路仍然不清晰，绿色出版的概念并未普及，在“绿色”转型的面前，尚有不少问题和困惑。为此，我刊特邀已践行在绿色出版一线的出版发行集团、民营书业代表、媒介观察员与相关学者，同我们共同探讨绿色出版可能面临的问题以及我们应如何顺应潮流，切实有所作为。
王亚非(时代出版传媒公司董事长)
齐 峰(山西出版传媒集团总经理)
刘迎建(汉王科技股份有限公司董事长)
陈禺舟(盛大文学•华文天下图书有限公司出版总监)
杨 婕(绿色和平森林保护项目主任)
周 斌(北京印刷学院高职院副教授)
汪俪(上海交通大学出版社经管事业部)
涂桂林(《中国新闻出版报》编辑、记者)
解读绿色出版
◆绿色出版与环保出版既有联系，又不等同。环保出版是绿色出版理念中的重要部分。
◆绿色出版是改善“过去传统粗放式出版模式”的新要求。
◆践行绿色出版理念的最好途径就是数字化出版，也即运用多媒体替代单一的纸质出版。
◆实现绿色出版，应由出版社或作家选择对森林保护友好的纸张这重要的一步开始。
◆绿色出版必须要坚持“一个中心，两个基本点”。“一个中心”是指立足可持续发展，“两个基本点”是指“节约环保”和“健康文明”。
◆科学的编辑理念和管理理念自始至终在实现绿色出版过程中起着关键作用。
◆绿色产业体系需要整个出版产业的努力，更需要读者对这一问题的认识的提高。
本刊记者：20 1 0年7月，齐峰同志在本刊首次倡导以转变发展方式为主旨的绿色出版，提出了绿色出版的概念，“即运用现代科技手段立足生态可持续发展的健康文明型、节约环保型的编辑出版理念”，认为应从“绿色内容”“绿色材料”和绿色产业体系“三方面着手建立绿色出版。您如何解读绿色出版的概念，或对本刊的这个提法有什么补充?
刘迎建：绿色出版涵盖的内容很多，它既是基于环境保护的出版新理念，又是改善“过去传统粗放式出版模式"的新要求。而大力发展数字出版，普及电子阅读器，是实现绿色出版的重要途径。目前，汉王科技在推动数字出版方面主要致力于两个方面的工作：一是制造与推广绿色环保的内容载体，即电子阅读器；二是与传统出版业一起，共同打造绿色、健康的出版产业模式。
齐 峰：需要补充说明的是，绿色出版，其核心理念是以经济、文化和环境的和谐为目标而发展起来的一种新的出版理念，是出版产业为适应环保低碳、生态文明、现代科技与健康节约需要而产生出来的一种新型出版方式。
绿色出版与环保出版既有联系，又不等同环保出版是绿色出版理念中的重要方面，更多的是强调在出版过程中使用环保材料，降低出版的资源和能源消耗。绿色出版则是逐步、全面地从绿色内容、绿色印刷、绿色产业体系、绿色发展速度等方面着手，对整个出版行业，甚至人类活动进行的革新，从而逐渐达成一种互相适应的良性发展状态。
王亚非：随着环境的客观要求和数字化时代的真正到来，减少资源浪费和环境污染，对传统出版业转变出版方式提出了迫切要求，绿色出版成为当前出版业必然的出路。对于当下的中国出版业来说，践行绿色出版理念的最好途径就是数字化出版，也即运用多媒体替代单一的纸质出版。数字化出版是建立在计算机技术、通讯网络技术等高新技术基础上，融合并超越了传统出版内容而发展起来的新兴出版产业。这一新兴的无纸化出版，带来的不光是阅读媒质、阅读方式的转换，更是编辑内容、编辑手段的异样，它使出版的传播渠道通畅，速度加快，区域扩大，成本降低。
杨 婕：实现绿色出版，应由出版社或作家选择对森林保护友好的纸张这重要的一步开始。绿色出版不仅是出版社积极应对环境问题的可行方案，也是实践自身社会责任的重要环节。
周 斌：我们尊重并同意贵刊关于绿色出版概念及从三个方面建设绿色出版的提法。说尊重，是因为贵刊的提法本身就起着“意见领袖"的作用，是在综合各家观点，进行认真研究与科学论证后得出的，体现了辛劳和智慧，对我们的看法有着巩固或提高的作用。说同意，是因为提法基本涵盖了绿色出版的几个核心问题，初步形成了关于绿色出版的理论研究体系。 作为学者，把握实践少一些，我们仅就绿色出版的理论问题提出一点拙见。大凡新事物出现，其概念的厘清对其今后的理论研究与实践有着极其重要的作用。目前，随着讨论与实践的不断深入，大家对绿色出版的认识正在不断地更新与完善。在贵刊提法的基础上，我认为绿色出版的概念可以表述得更为明确些——
“绿色出版是在科学的编辑与管理理念指导下，运用现代科技手段，立足以健康文明、节约环保为基本内容，以人文生态和自然生态的可持续发展为目标的出版活动。"
提出的这个表述，有以下几个特点：
第一，明确指出了绿色出版的基本内容和目标。自然生态和人文生态的可持续发展是绿色出版的目标，为达到这个目标，绿色出版必须坚持“节约环保”和“健康文明”。可将其称为“一个中心，两个基本点”。“一个中心”是指立足可持续发展，“两个基本点”是指“节约环保”和“健康文明”，也是绿色出版的基本内容。
第二，明确指出绿色出版要建立两个生态，即“人文生态"和“自然生态”。而且，“健康文明”放在“节约环保”之前，“人文生态”放在“自然生态”之前，表明绿色出版不仅仅是材料绿色、渠道或形式绿色，更核心的是建立在健康文明的内容基础上的人文生态的建设。节约环保的自然生态的建立是基础，是“最低革命纲领”，健康文明的人文生态的建立是理想，是“最高革命纲领"。
第三，概念指出绿色理念是绿色出版的指导思想。现代科技只是实现绿色出版的一种手段，科学的编辑理念和管理理念自始至终在实现绿色出版过程中起着关键作用。
汪俪：我认为这个提法非常正确。在我的出版实践中，也是按照这个思路来做的。比如2009年从英国引进出版的《全球变暖生存手册——77个阻止全球变暖的方法》，主要讲述的是人们在日常生活中如何减排。20 1 0年从加拿大引进的《与虎共舞——环保导向带来企业成功》和《企业的自然之道——财富、生态及进化型企业》，则是阐述作为社会经济活动的主体，企业如何在保证利润增长的情况下，进行可持续发展，做到社会、经济和环境的三元兼顾。这就是绿色内容。那么针对这些低碳环保主题，有必要采用绿色材料，即使用再生纸来印刷，做到内容和形式的统一。绿色产业体系需要整个出版产业的努力，包括纸张生产商、印刷厂、出版社、销售商和书店，更需要读者对这一问题的认识的提高。
坚守绿色内容
◆从出版业健康发展的需要来看，推行“有效出版”，实现绿色内容已是当务之急。
◆内容产品只有形成价格梯度，才是对知识、作者、编辑的最大尊重，才能更好地吸引内容资源，才能使产业形成良性循环。
◆在科学的编辑与管理理念指导下，策划出消费者喜爱的、有用的、优秀的内容，是建设“绿色内容”的最高境界，也是抵御“渠道”与“技术”冲击的最好途径。
本刊记者：在面临技术优势冲击的背景下，出版如何才能坚守“绿色内容”，并处理好“引导阅读”与“服务阅读”的关系?
齐 峰：在全面推动绿色出版之际，营造绿色文化环境已然成为发展绿色出版的前提。其一，出版业是内容为王的产业。内容是出版发展壮大的根本，也是出版存在的前提。其二，出版界作为一个传播人类文明、播撒智慧的行业，图书出版是提升公民意识、实现环境教育的重要途径。其三，出版业作为文化创新的前端，是整个信息资源整合交流的源头。中国出版业的发展正处于战略机遇期，前景看好。从出版业健康发展的需要来看，推行“有效出版"，实现绿色内容，已是当务之急。
刘迎建：作为国内书报刊数字化的推动者，汉王科技同样作出了很多努力与尝试。首先，我们与内容提供商采用“二八比例"进行分账，更大程度上保证了内容提供者的既得利益，使其愿意拿出更多更好的内容资源与我们合作。在此基础上，汉王允许内容供应商对书报刊产品进行自由定价。这种定价方式比Kindle绝大多数产品的“统一价"更适合当前的书报刊产品。我相信，内容产品只有形成价格梯度，才是对知识、作者、编辑的最大尊重，才能更好地吸引内容资源，才能使产业形成良性循环。
周 斌：随着研究的深入，我们认为“绿色内容"应该包含以下几层含意——
1．介绍环境保护、指导发展绿色经济的科技知识的内容；
2．普及绿色出版理念，包括编辑理念和管理理念的内容；
3．在科学的编辑与管理理念指导下，策划出消费者喜爱的、有用的、优秀的内容。
第三层含意是建设“绿色内容”的最高境界，也是抵御“渠道”与“技术”冲击的最好途径。内容为王，内容乃出版首要，也是出版存在的前提；“渠道”与“技术”只可能在一定时期一定范围内发挥着似乎比内容更为重要的作用，但从长远来看，内容为王是绝对真理。
处理“引导阅读”与“服务阅读”的关系，至少要做好三方面工作。
一是出版人履行好出版媒介“议程设置"功能，多出内容好的出版物，通过优质内容本身来引导读者和服务读者。 二是主动研发与建设“绿色渠道”，而不是只顾眼前利益，消极对待“绿色渠道”的建设，通过主动推出“绿色渠道”来服务读者。
三是多做些宣传工作，鼓励消费者通过绿色渠道进行阅读消费。
不能为了出书而出书
◆推广绿色出版，就是要改变那种片面追求发展速度，不顾发展质量和效益，不惜浪费资源和破坏环境，单纯追求GDP的思维定式，树立注重内涵、全面协调可持续发展的绿色速度。
◆需要避免“为了出书而出书”的资源浪费现象，而畅销书作为“短期阅读”的书种，就更应该使用再生纸等环保、低成本的绿色印刷出版。
◆科学的编辑理念是出版编辑建立绿色出版理念的基本指导思想。
◆科学的管理理念是出版人建立绿色出版理念的高级指导思想。
◆不能积极组织、研发和投入、科学引导读者利用“绿色渠道”消费，仅仅依靠编辑策划出好的内容，想做到持续、全面的绿色出版是不可能的。
本刊记者：图书出版机构目前存在两种市场导向：一是大块头地推出一些印刷精美、制作精良的高档读物；二是频繁地推出流行图书，争上畅销图书排行榜。前者被大众需求排斥，呼吁多出一些内容过关，但印刷包装不是那么豪华的“平价图书”。后者是读者一哄而上地购买，但读过一遍后便懒得再去翻动，最后以几角钱的价格进入废纸回收站。您如何看待这两种市场导向在推动绿色出版过程中的影响?
齐 峰：一段时间以来，一批跟风之作、庸俗之作、重复之作、无价值之作纷纷出炉，对社会资源造成了浪费，对文化环境造成了不良影响，对自身信誉也造成了伤害；发展不全面、不协调、不平衡、成本过高的问题，对自身的制约因素也日益明显。这些问题的存在，凸显出转变发展方式的重要性和迫切性。推广绿色出版，就是要改变那种片面追求发展速度，不顾发展质量和效益，不惜浪费资源和破坏环境，单纯追求GDP的思维定式，树立注重内涵、全面协调可持续发展的绿色速度。在发展方式的选择上，绿色出版旨在正确处理好好与快的关系，树立“好”字优先、又好又快的发展理念。“十二五”期间的中国出版产业，重点在“调结构”，提升出版产业增长的质量与效益，切实转变出版的生产与发展方式。
杨 婕：我们很不倡导这种图书市场现状，该市场现状和观念也在很大程度上制约着绿色出版的进程。内容值得收藏或珍藏的精良图书应该有，但需要避免“为了出书而出书"的资源浪费现象。而畅销书作为“短期阅读"的书种，就更应该使用再生纸等环保、低成本的绿色印刷出版，节约资源，同时保护森林。
周 斌：科学的编辑理念是出版编辑建立绿色出版理念的基本指导思想。在科学的编辑理念的指导下，编辑才能做好“议程设置"工作，策划出能够引导、教育、鼓舞和激励读者且读者喜爱的出版物，最大限度地减少出版浪费，坚决避免内容污染。内容好了，库存少了，高耗能高污染的材料少了，出版材料和出版内容就绿色了。
科学的管理理念是出版人建立绿色出版理念的指导思想。出版单位乃至出版产业为了照顾各种利益，若不能配备科学的出版品种比例，不能积极组织、研发和投入、科学引导读者利用“绿色渠道"消费，不能建立绿色出版的有效激励和管理机制、产业体系，仅仅依靠编辑策划出好的内容，想做到持续、全面的绿色出版是不可能的。
我认为，科学的编辑理念和科学的管理理念是影响问题中两种市场导向频繁出现的重要因素。
◆这些“无效出版”大量消耗着出版业的资金、人才和技术的投入，制约了绿色出版的进一步发展，从而形成了一个恶性循环链条，于已于社会，隐患重重。
本刊记者：就在各界欣喜“绿色”图书出版大有可为之时，有人认为，由于“绿色”图书的宣传普及作用还未获得足够重视，我国“绿色”图书还没有真正改变其弱势地位，很多“绿色”图书的出版发行上存在着发展困境；甚至觉得现在很多“绿色”图书事实上都只是“叫好不叫座”，导致不少出版社对“绿色”话题缺乏兴趣，对培养长期市场缺乏耐心。您认为现在的“绿色”图书市场是怎样的状况?未来“绿色”图书出版发行方面将是怎样的形势?
陈禺舟：对于“绿色”图书的市场倒没有认真研究过，华文天下之所以积极响应“绿色和平”组织推行的环保纸张的使用，首先是华文天下对于社会和这个环境日益被人类所破坏的世界的一份强烈的责任感，希望力所能及地作出一些努力。同时，“绿色和平”组织为我们搭建起来的合作平台，解决了使用环保纸张等一些障碍，提供了额外的宣传等帮助，一举多得。所以，我们选择了儿童图书《阿米》系列使用环保纸张，积极配合相关活动。后来和“新教育"合作出版系列图书，也使用了环保纸张，考虑的出发点也是将教育和环保结合起来，尽一份责任，对于市场的考虑也不多。
齐 峰：我们应看到出版繁荣背后“无效出版"的现象严重：一方面为哄抢市场盲目上品种，致使选题重复率高，对培育长期市场缺乏耐心；一方面品种众多、良莠不齐、鱼龙混杂，大量没有文化价值的出版物充斥市场；还有一些专精特品种无法进入流通渠道，而大量图书积压库房，甚至从印刷厂直接转至造纸厂，造成社会资源的极大浪费。这些“无效出版”大量消耗着出版业的资金、人才和技术的投入，制约了绿色出版的进一步发展，从而形成了一个恶性循环链条，于己于社会，隐患重重。
有形绿色手段
◆使用再生纸印刷，减少不必要的包装，只是观念引导的问题。
◆首先必须更新观念，转变思维模式，打破传统思想的束缚，突破制约绿色出版的心结与体制。
本刊记者：现如今，“低碳阅读”被理解为以“无纸阅读”的“电子书”及装帧简朴的低碳读物为主的新型阅读方式。在低碳经济时代，出版产业是否进入低碳产业群是通过各种低碳的出版物体现出来的。出版物的包装设计怎样才能遵循低碳设计理念，同时又不会因为包装设计的粗劣而影响到出版物的销售?
杨 婕：使用再生纸印刷，减少不必要的包装，就可以简单做到低碳读物。书的封面进行一般设计就可以了。畅销书的“品牌包装”手法是其市场推广模式的重要组成部分，即书要用最好的纸和制作，还要有书封等等，这些都是不必要，或者是很容易改变的“形象包装”，我认为只是观念引导的问题。
齐峰：首先须更新观念，转变思维模式，打破传统思想的束缚，突破制约绿色出版的心结与体制。思想是行动的先导，思想的大门不打开，发展的大门也打不开。以绿色出版带动行业，带动社会树立绿色理念。再者通过优化出版品种、减少豪华本设计、加大中小学课本的循环使用等具体活动，达到灌输绿色出版理念的目的。
◆很多出版社对绿色出版仍顾虑重重，许多业内人士习惯于旧的业态，对绿色出版持观望态度，在发展高新技术、推动产业升级方面缺乏动力。
◆由于作者和出版商的共同选择，《哈利•波特》由最消耗纸的书变成了有史以来最绿色的书。
◆发展绿色印刷是出版业转变发展方式的必由之路，关键是如何引领。
本刊记者：“环保印刷”是传统出版进行绿色革命的重中之重，涉及环保型印刷材料、环保油墨、环保印刷工艺等几个方面。以水性油墨和UV油墨为代表的环保型油墨由于成本较高，使得完全应用暂不可能广泛实现；但据了解，成本较低的大豆油墨已在欧洲、美国、日本、韩国等地普及，在我国的应用却寥寥无几。中国是世界第二大纸张消费国，但目前国内出版界并没有大规模地采用再生纸、循环纸来印刷图书。有人认为是“材料”革新遭遇了人的惯性，甚至是既得利益者的阻挠；有的出版单位是担心新的环保材料是否真正的环保，及其对印刷成本和质量的影响。您怎样看待上述观点?您认为又是什么原因使得“环保印刷”的几个方面推广缓慢?有关方面应如何就加快“环保印刷”的进程予以扶持?国外有哪些成功的经验可资借鉴?
齐 峰：“低碳经济"的脚步已然临近，绿色出版是不可阻挡的必然趋势，但出版行业始终是以技术进步为基础发展的。从国际上看，发达国家已进入信息化时代，科学技术的发展使可回收纸近乎完美，环保的大豆油墨已在欧美日韩等国普及。西蒙•舒斯特出版公司、阿歇特出版集团、沃克图书出版集团、迪士尼全球出版集团等国际大型出版社，早些年已开始致力于出版的可持续发展之路，而我国在步入2 1世纪初，刚刚签署了“以信息化带动工业化"的发展战略，实行工业化和信息化并行发展的态势，不论在现代化进程上，或是科学技术的发展上都落后于发达国家。尽管出版业对“绿色"的认识较数年前已大幅提高，但真正进入实际操作的却是少之又少，很多出版社对绿色出版仍顾虑重重，许多业内人士习惯于旧的业态，对绿色出版持观望态度，在发展高新技术、推动产业升级方面缺乏动力。
在低碳概念风行全球的大背景下，绿色印刷在国内被提到了前所未有的高度。科学编制“十二五"发展规划要明确的九大任务之一，就是把印刷业作为低碳、绿色、环保改造的重点，首批绿色印刷国家标准将在年内颁布实施。20 1 0年冬季，美国书业环境理事会将引入一种生态书封标签，其类似于监管部门的批复印章，如果所用纸张不含濒危的森林纤维，图书的封面上均可加印“绿色认证出版商"字样；或许与绿色建筑认证体系一样，生态标签认证系统包括3个层次、22个不同的环保指标，如油墨、分销渠道、可回收率等。 杨婕：地球上森林面积与8000年前相比，足足减少了80％；而采伐产出的木材，至少有40％被加工成纸张。每两秒钟，就有一片足球场大小的森林从地球上消失。因此，绿色和平推荐出版社使用以下两种森林友好型纸张：1 00％再生纸和森林管理委员会(FSC)认证纸。再生纸是指采用废纸脱墨生产的纸浆，具备与原木浆近似的品质。使用再生纸不仅能节能减排，还能减少污染。相比使用一吨原木浆纸张，生产一吨1 00％再生纸可减少11．37吨二氧化碳排放。且由于省却了化学制浆的工序，1 00％再生纸的生产并不产生造纸的典型污染物，如木素、有机卤化物等。其吨纸取水量和COD排放强度要远优于木浆或草浆造纸。另外，绿色和平也推荐出版社采用FSC认证纸。森林管理委员会(FSC)认证纸来源于负责任、可持续发展的森林经营。贴有FSC标签的产品是独立认证的，无论其来源是天然林还是人工林，它都向消费者保证了产品来自于能够满足当代和后代的社会、经济和生态需求的森林。很多出版单位及个人的环保意识仍不强烈、敏感，再生纸的市场需求还不够大。自2000年起，“绿色和平”在加拿大发起了“爱书人•爱森林”图书项目，呼吁作家和出版社采用森林友好型纸张印制书籍。这个项目后来扩展到英国、西班牙等9个国家，得到了成百上千著名作家的支持；其中，《哈利•波特》最能体现国际出版业近年来的转变；《哈利•波特与凤凰社》在其作家J．K•罗琳的强烈要求下于2003年在加拿大出版时使用1 00％再生纸印刷。直至2007年，《哈利•波特与致命圣物》已经有23个国家都使用了森林友好型纸张印刷。由于作者和出版商的共同选择，《哈利•波特》由最消耗纸的书变成了有史以来最绿色的书。
汪俪：一方面需普及对于再生纸的认识。很多人认为再生纸比一般的纸张贵，实际上因为目前纸浆原料价格的上涨，使用回收材料生产的再生纸有了成本上的优势，其价格比一般纸张贵不了太多。如果有更多的人使用再生纸，那么由于规模生产的优势，其成本也会持续下降，形成一个良性循环。因为再生纸的白度较低，因此也有利于视力保护。使用环保油墨印刷对印刷厂的硬件有一定的要求，目前国内的很多印刷厂不具备这个条件。
发展绿色印刷是出版业转变发展方式的必由之路，关键是如何引领。从政府、研究机构到行业协会，都应加大研究、组织和宣传力度，积极促进传统印刷工艺的革新和印刷产业结构的调整，鼓励和支持印刷企业大力推广计算机直接制版技术、无水印刷技术、数字印刷技术、环保型油墨、废纸循环利用等新技术和手段，促进传统印刷产业的转型升级。从各国的实践经验来看，实施绿色出版工程须在政府的主导下进行，也就是说，由政府出台标准及具体实施办法。为此，新闻出版总署印刷发行管理司提出印刷业要实施两大工程：数字印刷和印刷数字化工程以及绿色印刷工程。据悉，印刷绿色中小学教材将成为新闻出版总署推进绿色印刷的切入点，此外，建设绿色印刷园区也是推进绿色印刷的一种有效方式。
◆应该没有人会因为使用环保纸而去买一本自己不需要的书。从这个意义上讲，推行低碳图书需要的是企业的责任心，在满足需求的前提下，多使用环保纸张。
本刊记者：民营书业在践行绿色出版的道路上先行了一步，是否可以谈谈在率先使用绿色材料印刷图书的经验和心得?在绿色材料不再成为营销卖点后，对挖掘“绿色”市场方面有着怎样的规划?
陈禺舟：从华文天下低碳图书的销售情况看，《阿米》系列销量在5万套左右，“新教育"系列在1万套左右，我们的判断这个量和是否使用环保纸张的关系不大。因为要让一般人去分辨图书是否是使用环保纸张还是比较困难的，同时影响购买图书最重要的因素是内容，应该没有人会因为使用环保纸而去买一本自己不需要的书。从这个意义上讲，推行低碳图书需要的是企业的责任心，在满足需求的前提下，多使用环保纸张。
所以，低碳图书的下一步发展，我认为还是出版产业链上相关企业承担起各自的社会责任，如使用环保纸张、环保油墨，出有用有价值的书。随着科技的发展，电子阅读的兴起，一定程度上肯定会减少纸张的使用。但是，用电子阅读器是否就一定低碳，也许还需要专业人士来评估吧。
寻求低能耗的出版方式
◆打造数字出版商业模式，建立绿色、健康、良性的出版、分销体系，能很好地解决传统出版业的顽疾。
◆把“绿色渠道”作为着手建立绿色出版的单独方面明确提出，那些实际践行绿色出版的参与者就不方便找借口，懈怠“绿色渠道”的开发。
◆在推进有形环保的同时，鼓励无形环保的出版手段。
◆以跨媒体经营响应绿色出版。
本刊记者：传统出版的过程背后，所消耗的能量和排放的污染是不可预计的。绿色出版已成为发展“低碳经济”，减缓人类活动对气候破坏的当务之急了，对于如何寻求低能耗的出版方式，您有什么建议和具体操作路径?
刘迎建：传统出版业是一个资源和能源消耗密集型产业。2009年出版品种数达到27万多种，出版总量达67亿册，纸张及相关资源的消耗相当惊人。这既是能源耗损，更是对生态的破坏。虽然传统出版社在积极推进低碳环保的纸张的使用，但更好的解决方式是大力推进数字出版，推动电子阅读器的普及，根本性地减少造纸量。电子阅读器可以装载海量图书内容，大大减少了造纸带来的环境耗损。
在产业模式上，传统出版业同样面临着一些有待解决的难题。比如库存压力，是当前很多出版社面临的最大问题，印制了大量的书，却不一定都能卖出，积压的只能转化为纸浆。这对于人力、财力、环境以及相关资源都是巨大的浪费。而这一问题，仅仅依靠传统商业模式难以根本解决。相比之下，数字出版不存在库存问题，能很好地实现上下游之间的信息对称。因此，打造数字出版商业模式，建立绿色、健康、良性的出版、分销体系，能很好地解决传统出版业的顽疾。
周 斌：绿色出版是出版产业发展的必由之路，其理论研究与实践尚处于初期阶段，它需要我们花较长的时间进行深入的探讨，更需要冲在最前面的改革先锋(或先驱先烈)进行大胆的实践。在这个循序渐进的过程中，我们的认识和看法会不断更新与完善。
我们同意从“绿色内容”“绿色材料”和“绿色产业体系”三方面着手建立绿色出版，这种提法已经非常成熟了。我们认为，可以将“绿色渠道"作为一种着手建立绿色出版的方面单独提出来。
为什么最好单独提出来呢?原因有4个——
一是“绿色渠道”所包括的利用电子纸、手机报等形式进行电子阅读消费，目前已粗具规模，而且有了较好的认识基础。
二是“绿色渠道”本身就是表现绿色出版的直接要义，需要大力开发建设、前景非常广阔的一个领域，是现阶段绿色出版的重头戏。
三是“绿色渠道”概念如同“绿色内容”、“绿色材料”一样，是一个静态概念，可以不把它归入带有动态管理概念的“绿色产业体系”中。
四是我们把“绿色渠道”作为着手建立绿色出版的单独方面明确提出，那些实际践行绿色出版的参与者就不方便找借口，懈怠“绿色渠道”的开发，我们的研究理念更能有效地指导实践。
齐 峰：在推进有形环保的同时，鼓励无形环保的出版手段。许多出版社从节约出版、按需出版、发展网络书店等多方面支招。
推行绿色出版，要加强电子商务发行体系建设。发展电子商务发行体系，既是形势所逼、市场所迫，也是图书发行产业结构升级的有效途径。信息技术的广泛应用，有利于掌控发行大趋势，有利于降低运营成本，有利于拓展出版物市场，有利于为读者提供个性化的服务，有利于辅助决策和提高企业管理水平，为连锁经营的实施提供技术上的保障。
网络书店乃电子商务发行体系一部分，其依靠庞大的数据库进行在线交易，更能利用网络通信手段，开展与读者的互动，这不仅使服务更为丰富化、个性化，还可减少实体书店的运营成本，提高销售效率，它对传统市场营销观念产生了巨大冲击。同时，可以利用网络销售节省大量资金，将固定成本转化为可变成本，提高资金周转速度和科技、服务等投入，从而在出版行业中形成一种良性的、竞争型的市场格局。大力发展数字出版，是推进出版生产方式转变，特别是要大力推进传统出版产业向现代出版产业转变的有效方式，也是实现绿色出版的重要内容。
发展网络书店，不仅是绿色发行的考量，也是迎接市场竞争的现实需求。几乎所有新事物出现时，看上去总是不那么起眼，如同对互联网的认识，谁都不曾料想到它会如此深入地改变了人们的生活。在业界人士视界里，当初由信息技术公司上线的网上书店，甚至还不把它归于图书业。此后的几年，尽管网上书店销售快速增长，但依旧认为，不断往里烧钱的互联网公司是做概念大于实质，网上书店一直不曾被看做为图书市场结构分析的一股竞争力量。即便到了当当网图书零售开始超过部分省级新华书店一般图书销售时，仍可以相安无事。网上书店作为一种重要的营销渠道，有着让人难以拒绝的优势，这种优势是传统渠道所无法企及的。
王亚非：以跨媒体经营响应绿色出版。时代出版公司打破传统出版业务模块，充分利用视频传播优势，打造一个全新教育视频节目——时代空中课堂，以适应国家“三网融合”后的市场需求。该课堂利用公司的摄影、制作、剪辑设备，以省内顶尖师资力量为团队，依托各类考试，推出一系列高质量、高水准的教育电视节目。这套电视节目除了在网上进行付费视频点播外，还准备在数字电视频道上播出，同时出版成音像出版物，实现跨媒体运营。2010年5月份推出的“公务员考试视频教学”节目，就成功实现了纸质出版的互动，在线收费运营成效显著。同时，公司的纸质出版物积极和新媒体嫁接，降低营销成本，扩大市场影响，自主研发的学习型漫画《魔术笔记》借助iPad实现了其电子书的全球发行。《魔术笔记》不只是一套书、一个项目，而是一个品牌、一个产业链，更是时代出版公司打破传统出版、开创出版新模式、试水全媒体出版、进行全产业链运作的典范之作。《魔术笔记》还将推出更多的数字出版产品形式。
数字出版与绿色出版
◆电子生产商从根本上解决“内容提供商担心网络盗版”的顾虑。
◆传统出版业组织者应自觉适应数字内容服务的要求，传统出版业从业者应熟知数字出版内容的编辑程序。
◆绿色出版不等于数字出版，这是必须厘清的一个概念。
◆如果说传统出版是“船体”，那么数字出版就是“船帆”，绿色出版为驶向未来的传统出版鼓起了一张大帆。传统出版与数字出版须形成良性互动，让“船体”和“船帆”形成系统合力，加快整个出版业的前进步伐。
◆以新业态领响绿色出版。
◆低碳阅读，数字出版进入的最佳选项。
本刊记者：数字出版不仅是一种趋势，更是降低成本、减少消耗、实现绿色出版的切实途径。作为数字出版市场的积极参与者，出版机构是否摆正了自己的位置?生产商又应以怎样的心态来面对狼烟四起的数字出版市场?
刘迎建：汉王电纸书对书报刊的内容资源进行有效数字化整合的同时，为内容提供商提供统一的文件格式、版权管理、出版流程等方面的解决方案，并采用“一书一密”的方式对内容信息加密，最大程度对版权进行保护，这也从根本上解决了“内容提供商担心网络盗版”的顾虑。
齐 峰：数字出版从根本上改变了传统出版业的生产方式和消费观念，给出版业带来了升级换代的大好前景。现在，我国的数字出版已初步形成体系，从电子出版物生产到终端的阅读器、显示器等一整套的技术装备生产能力已形成，目前大批的新项目仍在研发中。同时，使用数字出版的读者也越来越多，数字阅读习惯正逐渐形成，这些都创造了数字出版物消费的基本条件。
据新闻出版总署公布的数字：2009年我国的数字出版总产值已达799．4亿元，首度超越传统书报刊的生产总值，成为新的经济增长点。未来1 0年，数字出版将持续向纵深方向发展，只有产业链上下游共同努力，构建良好的环境，才能使数字出版产业更加高效率地发展。但与发达国家不同的是，我国当前正在上演的数字出版革命是由IT公司、互联网企业、移动电信企业、硬件生产企业共同主导的，出版界不是主角。为此，国家正在全力推动数字出版产业发展，一系列重大数字出版工程正在推进实施。另一方面，传统出版业也加大了向数字出版转型的力度，数字出版的新的产业链正在完善中。技术进步是数字出版产业发展的强大引擎，为实现传统出版向数字出版的转型，新闻出版总署正在组织实施“国家数字复合出版工程”“数字版权保护技术研发工程”“中华字库工程”“国家知识资源数据库工程"等国家级工程，这些工程完成后，必将对数字化发展起到重要作用。数字内容服务是数字出版的基本要素，而传统出版业恰恰拥有大量的内容资源、丰厚的知识储备、积累多年的出版资源。在此情形下，传统出版业组织者应自觉适应数字内容服务的要求，传统出版业从业者应熟知数字出版内容的编辑程序。如此才能实现传统出版向现代出版的无缝对接，才不至于被滚滚而来的数字出版革命淘汰，这是绿色出版理念内部发酵的必然结局。
但绿色出版不等于数字出版，这是必须厘清的一个概念。数字出版是人类文化的数字化传承，是融合并超越了传统出版内容而发展起来的新兴出版产业；绿色出版则是以保护自然资源环境为基础，以激烈经济发展为条件，以改善和提高人类生活质量为目标的发展理论和战略。数字出版仅是绿色出版实践过程中的一部分，是绿色出版发展道路上的现实选择，我们不能根据数字出版的程度来衡量绿色出版，只有数字出版和其他各方面协调发展，绿色出版的战略目标才可能不断从较低层次向较高层次的发展。
数字出版为绿色出版带来了生机与活力。数字出版的发展起始于上游内容资源的数字化，数字出版的发展不可能终结传统出版，传统出版也是数字出版产业链中不可或缺的一环。如果说传统出版是“船体”，那么数字出版就是“船帆”，绿色出版为驶向未来的传统出版鼓起了一张大帆。传统出版与数字出版须形成良性互动，让“船体”和“船帆”形成系统合力，加快整个出版业的前进步伐。
王亚非：随着新技术的迅猛发展，数字出版新业态也不断涌现。时代出版公司谋定而后动，在无纸化教材、电子书包、手机阅读、视频点播等新业态领域正有条不紊积极推进。作为公司无纸化教材开发的突破口——《信息技术教材》目前正在立项当中，技术攻关已经顺利结束，集各种优质考试资源和名师讲解的视频资源，在网上已经实现点播和付费。同时，公司与北大方正、中文在线、中国移动手机阅读基地、新浪网、中青网等专业机构合作，使上万种图书实现数字化，并创办全国出版行业第一份“移动漫”手机杂志，用户已达80万，正筹备3G业务上线。
涂桂林：在低碳经济背景下，网络阅读、绿色阅读已成为现代人越来越接受的读书方式，而电子阅读器凭借超薄轻便、可弯曲、超低能耗等特点，更成为人们阅读文字的首选载体。电
◆有关部门在制定引导鼓励政策时，更应运用现代金融的杠杆来调节绿色出版项目。
◆政策推动，数字出版成为产业格局调整主色调。
本刊记者：“低碳经济”的脚步越来越近，在全面推行绿色出版之际，营造绿色文化环境是健康发展绿色出版的前提，您认为这个环境因素有哪些方面?政府在营造良好的“绿色”环境中应扮演什么角色，或将出台哪些激励机制?
齐 峰：推行绿色出版，要保证相关政策支持。政策是政府的最大资源，要让处于起步阶段的绿色出版能顺利发展，并得以推广，少不了国家大政及金融政策的扶持。政府有关部门应站在时代发展的前沿，在政策范围内，制定鼓励传统出版业向绿色出版转型的政策措施，把绿色出版作为业绩考核、评优的一项重要内容，政府鼓励涉及绿色出版的科技投入，鼓励和支持出版集团提取一定数量的资金，用于绿色出版的研发和成果转化。
有关部门在制定引导鼓励政策时，更应运用现代金融的杠杆来调节绿色出版项目。在国家经济金融政策框架内，金融机构应结合出版经济的特点，充分发挥金融杠杆作用，大力支持绿色出版经济发展。通过对经济利益的调整及某种程度的干预，发挥税收优惠政策在促进经济发展中的地位和作用，加大对绿色出版项目和产业的信贷支持力度，促进产业结构和产品结构的调整，达到引导控制出版走向的功能，实现国家宏观经济决策的目的，控制非绿色出版产能，予绿色出版理念以实际的支持。
出版决策部门也应充分认识到出版业目前发展所遇到的任务更艰巨、改革更艰难、努力更艰辛的事实，认识到保增长、调结构的压力所在，认识到加快形成有较强原创能力和科研开发能力的创新体系之不易，将绿色出版作为产业发展战略之一部分，列入重大项目建设；在出版奖励、出版资助和宏观政策方面为绿色出版的开发提供良好的条件和平台。 杨婕：政府应该公开支持绿色出版和再生纸等环保纸张的使用，并出台相关政策给予环保纸商们补贴或税收优惠等的刺激、激励举措。同时，在政府采购方面积极采用再生纸。
涂桂林：政策推动，数字出版成为产业格局调整主色调。从雕版印刷、活字印刷到方正的王选教授开创的激光照排的广泛应用以及今天数字出版技术的出现，先进科学技术带来了出版业的深刻变革。出版业介质的更新、流程的再造内容的管理、阅读方式的改变都说明了数字化已渗透到出版业的每一个环节中。随着科学技术对新闻出版业影响的日益深化，新闻出版产业格局已进入到调整的关键时期。
进入20 1 0年，数字出版迎来了政策春风。1月4日，新闻出版总署印发《关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》，提出了“发展数字出版等非纸介质战略性新兴出版产业”的任务。
为了实现传统出版向数字出版的转变，在技术发展方面，新闻出版总署正在努力组织实施“国家数字复合出版工程”“数字版权保护技术研发工程”“中华字库工程”“国家知识资源数据库工程"等4个国家级工程，这些工程完成以后能够对数字化发展起到决定性的重要的支撑作用。
汪俪：政府对于使用环保纸张的图书，能否减免税收或者对再生纸的采购给予补贴。
绿色出版的未来
◆绿色出版大环境的形成，有待全社会的共识及出版界的努力。塑造绿色的出版产业是提升我国公民环保意识、实现环境教育的重要途径。
本刊记者：可否结合贵社情况，谈谈绿色出版的未来将如何规划，或者是在将绿色出版资源转化为有效商业资源方面，您有什么建议。
齐 峰：如果说改革开放30年实现了由出版小国向出版大国的转变，完成了规模数量的积累，出版生产力水平和产业发展规模都已达到了这一阶段的高峰，那么改革开放30年后的发展，理当实现由出版大国向出版强国的转变，完成由数量规模向质量效益的转变。实现这一转变，旧的粗放式的发展方式已难以为继，必须从根本上改变我国出版业的发展水平与国家的整体发展水平和经济发展实力不相适应、与人民群众多元化的文化需求不相适应的现状，必须改变产业集中度低、分散经营、竞争能力不强、图书出版品种效益不高、市场化程度不高、抗风险能力较弱的事实，实现发展规模、发展实力、发展方式、发展质量的均衡，推进出版内容、出版业态、出版手段、出版形式的创新，实现净资产的增长快于总资产的增长，重版图书品种量高于新版图书品种量，发货码洋高于造货码洋，利润率增长高于产值率增长的良性运作机制，倡导集约式、质量效益型的代表未来发展方向的新型绿色出版理念。
绿色出版大环境的形成，有待全社会的共识及出版界的努力。塑造绿色的出版产业是提升我国公民环保意识、实现环境教育的重要途径。
实现由出版大国向出版强国的转变，是实现文化强国战略的重要组成部分。走向出版大国不易，成为出版强国更难，其经过了量的积累到质的飞跃的历程。出版人须从自身做起，树立绿色出版观念，躬行绿色出版实践。绿色出版于国有功，于民造福，也是解决出版自身发展的一剂良方，是转变出版发展方式，建设出版强国的必由之路。
王亚非：时代出版公司作为全国第一家出版主业整体上市的企业，上市近两年来，在做好传统纸质出版业的同时，积极推进现有出版方式的战略转型，在数字出版领域积极大胆开始探索和拓展，紧紧围绕“新媒体、新业态、新技术”做足文章，运用新思路、新模式，实现传统出版业的新发展和新跨越。在实际操作中，公司确定了数字出版的发展方向——服务教育，瞄准了市场定位——教育出版，确定了“多媒体教育、立体化出版、跨媒体联合”为主攻方向，向“三屏”领域进军。以原电子音像出版社为基础更名组建成立了时代新媒体出版公司，加大新媒体领域专业人才的引进和培养力度，努力探索新媒体出版发展趋势，并已取得初步成效。今后，时代出版公司将进一步转变出版方式，践行绿色出版理念，着力抓好业态创新，强化数字出版、动漫游戏、手机阅读、网络书店等新媒体产业链，积极利用博客、播客、微博等新型传播方式，大力推动以互联网为平台的图文、音频、视频等形式的发展，对出版内容资源进行全方位、深层次的开发利用，加快抢占新媒体阵地。
刘迎建：汉王科技一直致力于推动整个书报刊产业的数字化进程。多年前，中国传统出版业就已提出“走绿色出版，数字化之路"，但转型的过程却并不顺利：盈利模式、版权保护、产品格式、流通渠道等问题，一直困扰着数字化的进程。简而言之，“传统出版如何用数字化方式进行资源整合，并建立相应的商业模式”这个问题，很长时间都没有好的答案。 2009年，全球书报刊的数字化转型发生了一件转折性事件：亚马逊Kindle大获成功，让业界看到了书报刊数字化的解决之道。汉王在借鉴亚马逊“硬件+内容”的商业模式和“三七”的分配原则上，更进一步地创新，实行了“二八比例”的分账模式，为内容提供商提供了多方面的解决方案，极大程度上保障了书报刊作为内容提供者的利益。同时，在产品定位上，汉王电纸书不仅仅是一款读书的工具，还是一个信息发布平台。最新款的汉王电纸书增加了wifi、3 G网络等无线下载功能，用户可以第一时间登陆汉王书城获取最新书报刊内容。这些功能，使得数字化时代报刊的媒体特性得以充分展示，充分满足了用户随时随地获取信息的需求。
目前，汉王书城已有近1 0万种正版书及《文汇报》《新京报》《新民晚报》等可为用户提供下载。这种模式的出现，一方面为出版社开辟了全新的销售渠道；另一方面为报刊业开拓了一条新的发行通道。报纸、期刊订户猛增，使得传统报刊再度获得广告主的青睐，使得“版权保护、内容传播渠道、用户终端”三者之间实现了平衡。
书报刊数字化是大势所趋，但任重而道远。作为中国最大的电子阅读器厂商，我们相信，普及电子阅读器是实现绿色出版的解决之道。我们希望能与传统出版机构一起共同推进数字出版的发展，共建绿色、健康、和谐的出版未来。
涂桂林：市场需求，数字出版迈向跨越式发展。从中国出版科学研究所最新发布的《数字出版蓝皮书》可以看出，2009年我国数字出版业整体收入在金融危机中逆流而上，数字出版总产值接近800亿元，增长50％，首度超越传统书报刊出版物的生产总值，成为新的经济增长点，数字出版产业也驶入高速发展的快车道。一方面，国家正在全力推动数字出版的产业发展，我们也看到一系列重大的数字出版工程正在推进实施；另一方面，传统出版业加大了向数字出版转型，数字出版新的产业链正在不断完善。技术进步是数字出版产业发展的强大引擎，移动技术、互联网的发展催生了新的数字出版高速发展的态势，我国的数字出版面临着加速发展的挑战机遇。
汪 俪：上海交通大学出版社2009年出版了针对大众生活的《全球变暖生存手册》，2010年出版了针对企业可持续发展的《与虎共舞》和《企业的自然之道》，下半年还将出版一套针对金融业的绿色金融丛书，包括《低碳金融》《可持续信贷》《赤道原则》《中国碳市场》《排污权交易》，2011年可能会出版针对城市和社区如何可持续发展的图书。这些书都参加了绿色和平的“爱书人，爱森林”项目和“绿色书柜”行动。我们希望能够不断出版针对各行各业的低碳、环保主题的图书，为普及环保理念、推动绿色出版作出一点贡献。
周 斌：对于绿色出版的认识，应该从环保、内容优秀的层面上升到科学管理的层面。如果条件成熟，我们的认识还应尽快上升到如何处理出版业同网络电信、技术平台等相关出版参与体之间的关系和利益博弈的高度。
